中国地区奢侈品市场2016年底开始回暖

来源：中为咨询http://www.zwzyzx.com/ 【日期：2017-02-07 17:59:31】【打印】【关闭】

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首先，从整体市场来看各区域分化明显，中国内地成为全球奢侈品的温暖“土壤”。2016年全球个人奢侈品市场规模出现自金融危机之后的首次负增长，分区域情况分化严重。其中，欧洲和美洲市场受到汇率波动、游客减少等影响出现下滑，而中国内地市场则告别连续两年的低迷后在2016年首次出现4%的增长（按固定汇率），成为仅次于美国的世界第二大奢侈品市场，与此同时中国消费者对全球奢侈品市场的贡献出现首次回落，故中国奢侈品消费整体呈现量减价升的趋势。中国大陆奢侈品市场实现龙抬头

16年奢侈品本土消费增速首次超过境外消费

瑞士钟表业衰退探底，对中国出口数据自2016年9月起恢复正增长。根据2016年12月底瑞士钟表工业联合会的统计数据，2016年11月瑞士钟表出口额同比下跌-6.4%，对主要出口市场数据除中国和英国外均持续下跌，其中对中国香港出口下跌1%，连跌22个月，但对中国内地出口自9月起恢复连续保持正增长，瑞士钟表在中国内地迎来了恢复的曙光。瑞士钟表对中国出口数据自2016年9月起恢复正增长数据

其次，奢侈品消费本土迁徙明显，内地高端百货最为受益。2016年中国消费者对全球奢侈品市场的贡献出现了有史以来的第一次小幅回落（-1%），但本土消费实现5%的增长，首次超过境外消费。消费回流主要由于人民币贬值挫伤海外消费、内地消费政策支持使得进口奢侈品内外价差收窄等。线下百货数据也验证了这一趋势，从草根调研来看，一线百货12月高端消费增长迅速、同店有望达到5-8%。中国消费者长期以来一直是奢侈品消费的主力军，奢侈品消费本土化为内地百货业带来

发展生机。

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