欧洲户外用品市场为全球最大

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-04-19 09:34:23】【打印】【关闭】

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按专业户外用品零售额计，欧洲是全球最大的户外用品消费市场。据欧洲户外运动协会（EOG）统计，2012年欧洲户外用品零售总额达到101亿欧元，折合人民币840亿元。

欧洲的户外市场呈现出三个特点：

①自然条件优越，户外资源丰富。地中海、阿尔卑斯山脉、斯堪迪纳维亚半岛等地不同的地质条件、自然风貌，给户外人群提供了优越的户外资源。

②专业化程度高，知名品牌众多。据COCA统计，在2013年，中国市场上的欧洲户外品牌达197个，占国外品牌的45.50%，其中包括Lowa、狼爪（JackWolfskin）、诺诗兰（Northland）、沃德（VAUDE）等著名品牌，在全球户外市场的品牌输出广度、深度均较高。

③群众基础良好，户外人群庞大。按照《中国体育报》的相关报道，以法国为例，超过3,400万名法国人经常做运动，占2010年法国总人口的一半以上。其中1,800万人喜欢骑自行车、1,400万人喜欢游泳、1,260万人喜欢远足、800万人喜欢跑步、700万人喜欢滑雪。

欧洲的户外零售渠道既包括专业户外店，也包括体育用品连锁零售店，代表企业如迪卡侬，其在法国的市场占有率达到65%以上。专业户外用品渠道与体育用品渠道共同构成欧洲较为完整的户外用品销售体系。

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