美国医美历史回顾：技术驱动成长，规范走向新生

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-05-04 16:05:38】【打印】【关闭】

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中为咨询回顾了从1914年至今美国整形美容行业发展历程，并基于行业增速和特点将行业发展划分为萌芽期、成长期、成熟期、复苏期四个阶段。

萌芽期：一战至1992年，战后修复为行业萌生初动力，纳入普通外科使行业正规化。

美国医美萌芽期始于第一次世界大战，美国人VaraztadKazanjian教授于一战期间对伤员进行了大量颌面部修复手术，并因此晋升为少将军衔，被誉为现代整形外科之父，一举奠定了整形手术在医学领域的地位。随后，美国整形外科协会于1931年成立，促进了行业规则制定；整形外科权威杂志于1946年发布，提供了行业学术交流与进步的平台；整形外科基金会于1948年设立，为行业发展提供了资金支持；整形外科于1950年在委员会认证计划的推动下广泛融入医疗机构以及1969年整形外科被纳入普通外科使行业正规化。

成长期：1992-2004年技术创新和经济增长，驱使整形例数1997-2004年复合增速32%。

随着行业的逐步规范与居民收入水平的逐步提升，整形美容例数于1990年第一次突破100万例。1992年后，技术进步成为该阶段推动行业发展的核心力量，肉毒素于1992年诞生第一款医美级产品、1996年世界第一台激光脱毛设备被发明、玻尿酸于2003年被FDA批准用于除皱，多项技术先后运用于医美领域使整形美容例数出现爆发式增长，于2004年迅速突破1000万例，1997-2004年整形例数复合增速达32%。

成熟期：2004-2011年进入壁垒降低缺乏针对性监管，整形例数高位呈萎缩态势。

三项微整形技术问世，在促进行业快速增长的同时，操作技术的便捷化，也使医美行业进入壁垒降低，加上美国对行业缺乏针对性的监管，导致大量无资质人员涌入医美机构从业，由医师队伍构成的护城河逐步被削弱，行业迅速扩张并达到饱和。低壁垒行业特征造成竞争日益激烈，各家整形机构由于同质化，缺乏核心资源支撑，存量市场中加大广告投入以争抢客源的行为愈演愈烈，导致整形机构利润情况不容乐观。

复苏期：2011年以后行业信息透明化和经济复苏，整形美容例数出现恢复性上升。

行业亟待注入新的商业模式，使医美机构信息透明化，以弱化机构与消费者之间的信息不对等。就在此时，美国医美互联网平台Realself于2006年应运而生，为市场建立良好导流机制提供有效路径，加上美国经济开始走出低谷，居民收入增速改善，美国医美市场于2011年触底后出现恢复性上升趋势，并于2015年创出新高。1992-2004年为美国整形美容行业成长期