出境游市场的主要特点
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1)近五年出境游特别是出国游增长明显提速。2015年国内出境游人次达到1.28亿,同比增长19%,2010-2015年五年的年均复合增长率达到17%,较上一个五年有显著提升。从旅行社统计口径看,出国游(即不含港澳台游)增长更为迅猛,2015年增速达到39%,2010-2015年五年的年均复合增长率更是高达32%。
2)港澳游仍在出境游中占据主导,而出国游的渗透率低、潜力大。从出境游目的地看,国内游客主要去往邻近的国家或地区,其中港澳游占到总人次的52%,剔除港澳台游后,2015年出国游达到5,742万人次,渗透率仅为4.2%,远低于发达国家水平,市场潜力有待挖掘。
2015年国内出境游目的地分布(按人次)

2009-2016年国内居民赴港澳台游客人数

3)今年以来,港澳游表现低迷,东南亚、欧洲游增长快,北美、澳洲增速平稳,行业高成长趋势不变。今年1-4月,港澳游持续低迷,赴香港、澳门游客人数分别同比下滑13%和1%。受台湾地区领导人选举影响,5月大陆游客团赴台大减31%,1-5月大陆赴台游客人次同比增长仅6%,增速较往年大幅下滑。日韩及东南亚线路则继续火热,1-5月赴日本游客人数同比增长45%,1-4月赴韩国、泰国游客分别同比增长14%和26%。长途线路方面,欧洲游2015年迎来爆发,北美、澳洲游人次增长仍然超过20%。
2009-2016年国内居民赴日韩泰游客人数

2009-2016年国内居民赴欧洲(德法意)、美国、澳大利亚游客人数

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