美国移动游戏市场发展趋势预测

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-09-06 16:41:18】【打印】【关闭】

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游戏产品发展趋势：

平板游戏增长潜力超过手机游戏。美国移动游戏市场中，平板电脑游戏的增速远高于智能手机游戏。以iPad为代表的平板电脑，拥有比手机更加适合游戏操作的大屏幕，而实际的调研数据也显示，iPad在游戏消费上的ARPU也远高于iPhone。除了iPad外，亚马逊的KindleFire也在美国有较高的覆盖率。随着平板电脑出货量的增加，以及其运行速度和计算性能的提高，平板游戏的增长潜力将超过手机游戏。

博彩类手游继续充斥畅销榜。博彩类手游在美国有较广泛的玩家基础，游戏内道具付费的模式有助于拉动博彩类手游营收的增长。由于目前美国较大的博彩手游厂商基本都被线下赌博公司收购，未来博彩手游将成为线下赌场拓展营收的主要来源，线下赌场的中小R用户将贡献大量的流水收入，使得博彩类手游继续充斥应用商店畅销榜。

游戏运营发展趋势：

“免费增值”继续占据主流商业模式。经过市场的验证，免费下载+付费道具的模式成为较成熟、也最成功的移动游戏商业模式。由于移动游戏碎片化、大众化和休闲化的特点，免费增值模式有助于积累玩家规模，并在满足绝大部分玩家基本游戏需求的同时，通过内置付费道具满足少部分玩家更高层次的需求。未来免费增值的模式将继续占据手游行业的主流商业模式。

游戏营销模式更加多元，与流行文化的结合更紧密。随着游戏数量的增多，应用商店的分发模式使得大多数游戏很难被玩家发现，依靠游戏质量和用户口碑获得应用商店免费推广资源的难度也越来越高。这促使手游厂商采用更加多元的营销方式，除了常规的移动广告、交叉推广之外，也在尝试社交媒体、电视广告、游戏直播、跨界营销等更加端游化的推广方式。手游营销因玩家分布的广泛性，与流行文化的结合也更加紧密。未来移动游戏将与快速消费品更加相似，被游戏厂商快速地制造，并通过大范围的娱乐化营销推向玩家。

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