他山之石：美国床垫行业的发展之路

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以美国为例，“品牌营销+技术创新”是床垫企业的最核心竞争力，龙头企业兴于此、衰于此。席梦思曾借助弹簧床垫的开创性产品以及品牌营销垄断了美国床垫市场近半世纪，甚至是当席梦思处在破产时期，其收入和毛利率仍然维持在较高水平，品牌知名度经久不衰，后期却因经营不善以及对新材料的反应不足导致丢失份额。而泰普尔、SelectComfort等专业床垫商借助在非弹簧床垫领域的技术突破，近年来异军突起、快速增长，配合成功的品牌营销深入人心，逐渐在弹簧床垫统治的床垫市场中占有一席之地。

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