跨国文具企业参与国内文具行业竞争情况

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2014-12-22 13:51:13】【打印】【关闭】

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从目前行业竞争格局来看，在制造领域，跨国文具企业尽管进入国内市场多年，但整体上对国内文具制造企业的冲击有限，在零售领域，跨国文具企业在某些细分领域则开始构成一定的竞争。总体而言，对于跨国文具企业而言，国内文具市场具有较高的市场壁垒。

① 在文具制造领域对于国内制造企业的冲击有限

一方面，国内文具制造商在产品性价比方面相比跨国企业有明显的比较优势，比如功能相同的一支中性笔，三菱等国外品牌零售价一般是国内品牌零售价的3 倍以上；另一方面，国内品牌文具制造企业通过多年来的持续市场推广，建立了较稳固的渠道网络；加之国内文具企业更了解国内消费者的消费习惯和消费热点，因此目前国内文具消费市场主要以国内自主品牌文具为主，文具产品进口量很少，主要是派克、万宝龙等高档或奢侈文具。总体而言，跨国品牌文具制造商对国内文具制造企业的冲击有限。

② 零售渠道中，学生文具领域影响甚微，办公文具领域构成一定竞争在学生文具零售渠道方面，以公司为主的国内品牌文具企业已构建明显的渠道壁垒，跨国文具巨头几乎没有参与该领域的渠道竞争。

在办公文具零售渠道方面，跨国文具零售巨头已开始构成一定的竞争，比如：全球办公用品零售巨擎Staples 借道本土强势网络直销商OA365 涉足中国市场。跨国文具业者成熟的业务管理模式、全球统一采购的议价能力将在办公文具领域给国内厂商带来品牌、价格、渠道等多方位的竞争。

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