国内少儿图书市场发展规模及情况

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-01-14 14:47:14】【打印】【关闭】

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随着社会对少年儿童素质教育的重视、国民经济的快速发展及出版行业市场化进程的不断深入，我国少儿图书市场规模不断扩张。根据国家新闻出版广电总局发布的《2013 年全国新闻出版业基本情况》，2013 年，全国共出版少年儿童读物32,400 种（初版19,968 种）、45,686 万册（张）、2,815,938 千印张、总定价867,036 万元。与上年相比，种数增长4.63%（初版增长2.95%），总印数下降4.47%，总印张下降1.34%，总定价增长7.28%。作为图书零售市场的重要组成部分，少儿图书市场具有鲜明的特点。首先，目标读者明确，但读者群流动，具有持续的市场需求。少儿图书的目标读者是少年儿童，而每一本书的目标读者又细分为学龄前儿童、小学低年级、小学高年级、初中，甚至有相当一部分是成年人。随着少儿年龄的增长，该读者群的组成总是在变动，这就使得市场对这类图书有长期的持续需求。其次，受社会热点和时尚潮流的影响较小。少儿类图书一般从寓教于乐的角度出发，内容主要满足儿童的兴趣需求和知识补充。第三，购买者和使用者相脱离。少儿图书的购买者多为家长，口口相传的“口碑效应”对他们的购买决策有着直接影响，所以这类图书不仅要赢得小读者的喜爱，同时也需要符合购买者的意愿。

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