国内少儿图书市场发展规模及情况
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随着社会对少年儿童素质教育的重视、国民经济的快速发展及出版行业市场化进程的不断深入,我国少儿图书市场规模不断扩张。根据国家新闻出版广电总局发布的《2013 年全国新闻出版业基本情况》,2013 年,全国共出版少年儿童读物32,400 种(初版19,968 种)、45,686 万册(张)、2,815,938 千印张、总定价867,036 万元。与上年相比,种数增长4.63%(初版增长2.95%),总印数下降4.47%,总印张下降1.34%,总定价增长7.28%。作为图书零售市场的重要组成部分,少儿图书市场具有鲜明的特点。首先,目标读者明确,但读者群流动,具有持续的市场需求。少儿图书的目标读者是少年儿童,而每一本书的目标读者又细分为学龄前儿童、小学低年级、小学高年级、初中,甚至有相当一部分是成年人。随着少儿年龄的增长,该读者群的组成总是在变动,这就使得市场对这类图书有长期的持续需求。其次,受社会热点和时尚潮流的影响较小。少儿类图书一般从寓教于乐的角度出发,内容主要满足儿童的兴趣需求和知识补充。第三,购买者和使用者相脱离。少儿图书的购买者多为家长,口口相传的“口碑效应”对他们的购买决策有着直接影响,所以这类图书不仅要赢得小读者的喜爱,同时也需要符合购买者的意愿。
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