国内小家电网络销售渠道重要程度日益提高

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-04-04 16:26:21】【打印】【关闭】

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对小家电企业而言，销售渠道的高效、低成本、多元化直接影响着企业的竞争力。相对于其他家电产品，小家电具有单价较低、体积较小、消费者主动更换频率较高等特点，较为适于通过网络销售。网络零售规模的快速扩大也促使小家电企业积极拓展网络销售渠道，并借此提高产品知名度、覆盖范围及销售规模。

据中国电子商务研究中心公布的数据，2012年中国网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的6.37%，达到13,205亿元，同比增长64.7%，预计2013年家电网购的销售占比将达到10%-12%，到2016年，家电网购的占比将达到30%。同时国家统计局2013年2月公布的数据显示，2012年全年社会消费品零售总额（按照消费形态划分，主要分为餐饮收入和商品零售收入）为207,167亿元，其中商品零售收入183,884亿元，同比增长14.4%，增速下降2.8个百分点。若剔除社会消费品零售总额中的餐饮收入，网络零售市场交易额占商品零售额的比例超过了7%，上一年该比例只有4.99%。网络零售市场交易增速与传统零售市场相比明显较快。

与传统渠道相比，网络销售具有以下优势：通过品类细分，便于厂商配合节日、社会关注热点进行品牌推广，消费者购物后可及时将体验分享并使更多消费者了解产品；新产品到达消费者的速度快、效率高、成本低、覆盖面广，利于新产品发布；通过信息系统提供的大数据分析及云计算处理，便于对用户进行有针对性的精准营销，提高消费者再次购买的可能性；易于收集消费者对产品的反馈及体验，明晰产品具有的吸引力及改进点，促进产品研发，使产品定位更贴近市场；打破原有的以大型卖场为主的销售模式及产业链格局，提升小家电企业的议价能力。网络零售销售规模