国内主要媒介广告投放份额
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2011-2013年,我国四大传统媒体中电视和报纸媒体的广告投放份额占比较大,期刊和广播媒体的广告投放份额占比较小。2011-2013年,电视媒体的广告投放份额基本保持稳定,略有下降,所占份额均保持在40%以上;报纸的广告投放份额近年来呈现出明显的下降趋势;期刊和广播媒体的广告投放份额在2013年均呈现小幅下降,所占份额仍处于较低水平;互联网媒体近年来的广告投放份额呈现出显著的增长态势,所占份额由2011年的14.98%上升到2013年的23.48%,并首次超过报纸媒体份额,仅次于电视媒体。2011-2013年,我国主要媒介广告投放份额如下图所示:
根据中国广告协会报刊分会、央视市场研究(CTR)媒介智讯联合发布的2014年上半年《中国报纸广告市场分析报告》的统计数据显示,2014年1-6月,我国电视广告增长1.90%,广播广告增长13.10%,户外广告增长7.50%,报纸广告下降13.20%,杂志广告下降7.60%。2014年上半年传统媒体广告市场增长低迷。
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