国内广告行业竞争格局和市场化程度
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由于广告行业进入门槛低，我国广告公司数量众多，大部分规模较小，市场竞争较为激烈，市场化程度较高。1998-2013年，我国广告公司数量由3.30万户发展到20.76万户，年均复合增长率达13.04%；营业额由230.10亿元增长到2,997.99亿元，年均复合增长率为18.67%。2013年我国广告公司平均营业额为144.43万元，可见我国广告公司的平均规模较小，行业集中度低。
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