我国广告行业市场总体需求情况

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-07-24 15:14:53】【打印】【关闭】

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2013年中国广告市场规模约为5,020亿元，同比增长6.85%，过去五年复合增长率达21.45%，过去五年广告市场的发展主要来源于经济总量的扩大，而市场规模占经济总量的比例基本保持稳定。

广告市场的规模主要取决于经济总量及其占比，2012年中国广告市场规模占GDP的比重为0.90%，之前很长一段时间内徘徊在0.60%与0.70%之间，这一数值与美国（平均约2%左右）、日本（平均约1.2%左右）等国相比明显偏低，具有较大的增长空间。一方面，我国广告市场起步较晚，产业分散、市场成熟度较低，媒体资源价值没有得到充分挖掘；另一方面，国内企业总体处于产品广告阶段，对于品牌塑造、建设和维护尚未完全展开，广告预算相对较低。随着我国经济结构调整，创新战略、品牌战略的持续推进，国内品牌主的预算将大幅提高，媒体资源价格还将继续上扬，并共同推动广告市场规模的占比快速上升，逐步接近美国。未来五年，广告市场占GDP的比重可能达到1%-2%，复合增长率达到10%-20%，五年内将拥有万亿规模。