我国广告行业市场总体需求情况
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2013年中国广告市场规模约为5,020亿元,同比增长6.85%,过去五年复合增长率达21.45%,过去五年广告市场的发展主要来源于经济总量的扩大,而市场规模占经济总量的比例基本保持稳定。
广告市场的规模主要取决于经济总量及其占比,2012年中国广告市场规模占GDP的比重为0.90%,之前很长一段时间内徘徊在0.60%与0.70%之间,这一数值与美国(平均约2%左右)、日本(平均约1.2%左右)等国相比明显偏低,具有较大的增长空间。一方面,我国广告市场起步较晚,产业分散、市场成熟度较低,媒体资源价值没有得到充分挖掘;另一方面,国内企业总体处于产品广告阶段,对于品牌塑造、建设和维护尚未完全展开,广告预算相对较低。随着我国经济结构调整,创新战略、品牌战略的持续推进,国内品牌主的预算将大幅提高,媒体资源价格还将继续上扬,并共同推动广告市场规模的占比快速上升,逐步接近美国。未来五年,广告市场占GDP的比重可能达到1%-2%,复合增长率达到10%-20%,五年内将拥有万亿规模。

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