活动营销服务的需求情况
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(1)活动公关服务的需求分析
随着消费者对于商业信息的接受度和信赖度的降低、企业关系人群广泛化以及市场竞争激烈,企业品牌建设需求不断突显,公关活动正逐步成为企业进行形象建设、危机公关处理、产品品牌建设和产品销售的新推动力量。根据广告主研究所的调查数据,2007年被访企业对“公关日益成为品牌建设的利器”这一说法表示高度认同,其中有18.8%的企业非常认同、有50.7%的被访企业表示同意,接近70%的企业开始认可公关活动在产品品牌传播方面日益凸现的功能。我国公关市场历年营业额情况

国内公关市场的营业额呈现逐年上升的趋势,营业额由2001年的20亿元攀升至2008年的140亿元,年均增长率达到32%,需求旺盛并保持了较快的发展速度,为专业的营销服务机构创造了良好的机遇。
(2)会议会展服务的需求分析
近年来,企业日益关注会议会展的营销传播功能,并将会议会展看作整合各种营销手段的传播平台,从会场、展台的设计、搭建,产品的展示、介绍和推销,到与之相配套的广告、公关活动,均可向与会者传递企业的产品和品牌信息。
国外企业对展览营销的重视程度相对较高。根据相关研究,德国企业平均将营销预算的28%用于展览,英国企业的这个比例平均大约为8%,而美国高新技术企业一般将30%-50%的营销预算花在展览上。
广告主研究所2002年至2005年中国广告主研究发现,近年来国内企业在众多媒体中选择参与展览(销)会的比例有所增加。2002年参加展览(销)会的被访企业比例为48.7%,2003年该比例为57.6%,2004年上述比例更是上升至62.2%,2005年稍有回落降至57.8%9。广告主对展览会选择比例的增加,对提升会展活动的需求具有较大的促进作用。
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