日本艺人经纪+音乐产业的兴起原因

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-04-16 23:32:29】【打印】【关闭】

相关报告

日本注重生产制造业和文化产业的同步发展，日本现有大部分艺人经纪公司成立于二十世纪70年，但是文化娱乐产业的真正兴起是从二十世纪80年代末和90年代初开始的，比韩国早了近十年时间，而原因与韩国基本一致主要原因包括（1）经济下滑引发的口红效应、（2）政策扶植、（3）人均收入水平高、（4）社会阶层固化。日本音乐市场自1990年起快速增长

日本动漫产业总产值1990年超过千亿日元

经济下滑促进文化产业快速发展。二十世纪80年代末期，由于日本经济发展过于迅速，日本企业在机械电子、消费电子、超级计算机、汽车制造、化工、造船等多个领域击败欧洲和美国，美国开始对日本的出口贸易和汇率政策实施鞭打政策，日币贬值预期提升导致的外资出逃引发日本90年代初期的股市与房市的双崩盘，日本经济从此跌入急速衰退和长期萧条的深渊。1993年-2002年，日本GDP年均增长率仅为0.8%。2003以后，日本经济进入一个低速增长阶段，日本央行通过实行QE政策为日本经济的恢复营造了宽松的货币环境，使得2003-2007年间日本GDP年均增速2%左右。但是2008年经济危机以后，日本经济虽出现过V型反弹，但整体经济依旧疲软。经济的下行使得家庭和个人的消费支出也随之减少。整体低迷的宏观经济环境尽管让很多人为生计伤脑筋，但却在客观上为文化娱乐产业提供了生存空间。口红效应的存在，使得日本泡沫经济破灭后的10年萧条期内，动漫，游戏和娱乐等文化产业崛起，给日本经济带来了巨大的收益。1993年后日本经济停滞不前

1996年7月，日本公布实施《21世纪文化立国方案》，表示要扩大国际文化交往，为国际提供更多文化产业输出和传播。日本在20世纪50年代曾经提出“贸易立国”的目标，80年代又喊出“技术立国”口号，而“文化立国”新国家规划的出台，是日本政府适应形势变化而进行的新的战略调整。在确立了文化立国方略后，日本出台了一系列措施振兴文化产业发展的政策。1995年-2002年，日本文化产业增长率为58%。虽然在2006年后，尤其是2008年以来的国际金融危机中，日本文化产业年增长率幅度变小，但仍然保持逆势上扬、稳定强劲的发展势头。2000年以来，日本数字内容产业更是一直保持较高的增速，从2002年到2011年，日本数字内容产业市场规模从3.40万亿日元增加到7.64万亿日元，增长1倍多，2009年以来年均增长率超过10%。日本文化产业已经成为日本经济的重要支柱。日本确立文化立国战略，出台一系列振兴政策

日本数字内容市场规模逐年上涨

相对较高的人均收入以及人均可支配收入为消费创造了有利条件。长期的公平分配政策，使得日本基尼系数（食品支出总额占个人消费支出总额的比重）维持在低水平（虽然近年来基尼系数上升趋势明显），是世界公认的分配比较公平的国家之一，多数日本居民处于中产阶级，这样的社会收入分配结构，使社会上大多数群体消费能力一致，消费倾向比较接近，为群体性消费提供可能。根据世界银行公布的2014各国人均国民总收入排行榜，日本以人均42,000美元在全部国家中排名17，是典型的中等偏高收入国家。2014年度日本的恩格尔系数为24.3%，意味着日本人民在满足生活必须的消费后，会有相当大一部分富余的收入进行文化娱乐消费，以此提高自己的生活品质。相对富裕的生活在需求端刺激了日本文化娱乐行业的快速发展。日本2人和2人以上家庭月均可支配收入相对较高

日本社会阶级固化为年轻人提供时间和精力在文化产业消费上。日本社会的集团构成，是一种“纵式社会”，是严格的上下主从关系，这种上下主从关系多层次地重叠而成整个社会阶层的结构。在传统的日本集团结构中，一个人进入日本集团后，要想达到一定的阶层，只有通过自己的顶头上司的青睐与提拔才可能实现。不允许年轻人“横空出世”，一夜暴富更不符合日本社会与经济的风土与习惯。

年轻人创业，优胜劣汰这种思想在日本社会是不被大众接受的。年轻人只有通过不断的辛苦流汗，长年奋斗才能在晚年享受到国家的优待，得到社会的认可和尊重。这种阶级固化现象使得社会大部分资源和财富掌握在老年人手中，一方面导致了日本年轻人普遍对前途感到悲观，意志消沉。据2014年日本政府发表的《儿童与青年白皮书》，只有61.6%的日本青年认为前途是光明的，在被调查的七个国家中占比最低。另一方面也使多数年轻人失去了对政治的关心和兴趣，个人的社会责任意识欠缺。

纵式社会的日本传统压抑了年轻人的思想，限制了年轻人的发展，却一定程度上刺激了日本娱乐业的发展。失去奋斗方向的年轻人将偶像当做他们的精神寄托，将明星当做理想中的自己，实现自己的梦想。而日本各种娱乐文化产品面对的消费群体大部分都是年轻人，尤其是年轻女性。这些有小钱而无大钱且有闲的阶层，没有能力进行买房等得大额消费，却有充足的可支配收入去追星。以一个刚就业的年轻人为例，他的月薪大概是20万日元左右，而成为一个fanclub的会员并支付会费每年只需要5000日元。因此，日本年轻人对文化产品有着较高的消费需求，形成了利润丰厚的市场空间。

本文地址：http://www.zwzyzx.com/show-318-197032-1.html

分享到：

上一篇：韩国音乐市场概况

下一篇：娱乐需求旺盛，口红效应明显

相关资讯