电视剧版权交易价居高不下

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-04-20 16:18:23】【打印】【关闭】

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全国主要地区电视剧产业发展状况暨投资环境调查研究报告(2014-12-04)

在成功IP作品的多次印证下，制作方、渠道方都深刻认识到IP粉丝效应背后的巨大商业价值，供不应求导致IP版权价格泡沫化严重。IP价格泡沫化主要体现在两个节点，一是上游的文学版权交易，二是下游的影视版权交易。

上游：现在市场上多数的IP剧都由网络文学改编，2012年以前，网络小说的影视改编权在10万元左右；到了2014年，知名作家的作品已经突破百万元。2014年114部网络小说卖出版权。如今，诸如南派三叔、天下霸唱、唐家三少等的一部作品版权费更是达到千万元以上。以作家天蚕土豆为例，数年前《斗破苍穹》全版权价格为150万，目前天蚕土豆一部小说电影一项版权高达千万。并且早在去年年中，起点网排名前200的作品便几乎销售一空。近年网络小说版权均价变化

网络小说改编影视情况

下游：近年，精品剧的网络版权与电视台版权价格均有提升，其中网络版权更是在十年间增长数千倍之多。2006年，电视剧《武林外传》的新媒体版权，80集一共卖了10万元，平均每集1250元；2011年现象级剧《甄嬛传》在乐视网播映的每集网络版权价格为30万元左右，到2015年《芈月传》两家视频合计每集网络版权价格已经飙升至200万元，近期《后宫·如懿传》售价有望创历史新高，可能达到900万，也带动整个市场的精品IP剧价格提升一个层级。我们认为，尽管目前单集千万级别的作品只是极少数，但趋势不容忽视，随着付费意识的觉醒以及各家视频网站对优质内容的争夺愈演愈烈，网络版权价格在未来仍为维持在高位水平。历年电视剧网络版权价格一览表

值得一提的是，目前最贵的电视剧《如懿传》在新旧渠道上已经卖出单集1500万的天价（卫视600万+腾讯视频900万，片长90集，总售价达13.5亿元），截至目前该剧尚未开机，不过已经博得大众眼球，相信收视不俗。至于为什么渠道方愿意出如此高价，有两方面原因：1）之前《甄嬛传》、《芈月传》均取得现象级收视，是经过市场验证的头部项目，流潋紫小说IP+原班人马形成的传承效应让渠道方对剧的效果预期值奇高；2）以天价制造话题，令作品还未开机便轰动业界，利用大家的猎奇心理间接扩大受众面，也算是成功的另类营销。

目前IP在传媒领域已经价格泡沫化、覆盖普遍化，业内几乎没有哪家影视机构手上没有IP。但是中为咨询认为，从内容看，任何一部IP最初都是原创，前期是需要沉下心冥思苦想与长时间发酵的，现在市场极度追捧成熟IP忽视原创内容，就像只想收割不愿插秧，是无法持续的。可市场情绪如此，即便有公司想走原创在现阶段也难被资本和市场认可，只能等行业IP渐渐消耗再整体回归理性。另外，在整个市场绝大多数作品都是IP时，良莠不齐的现象是肯定存在的，此时看爆款IP比例比个数更重要。

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