中国“一剧两星”+广告限制情况

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-04-21 10:53:19】【打印】【关闭】

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全国主要地区电视剧产业发展状况暨投资环境调查研究报告(2014-12-04)

2014年网络剧强势来袭，全年新增网络剧突破100部，仅视频网站参与出品的自制剧就达55部，一时间网络剧被推到产业舆论风口。如今网络剧已在文娱产业有了一席之地，且增长势头不可阻挡。

“一剧两星”政策与广告限制导致传统电视剧开机量下降，刺激网剧爆发增长。“一剧两星”政策自2015年起实施，具体内容指同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过二集。“一剧两星”政策出台后，传统的“4+X”模式被摈弃，导致电视剧制播各方面面临着一系列调整措施。同时广电总局规定全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告，相比之下网络剧能够通过软性植入等方式达到广告传播目的，内容营销的灵活性大大提高，因此更加受到广告主的青睐。近5年广电总局针对电视剧的政策

传统电视剧部数降为10年低位，集数有所上升。根据广电总局公布数据显示，2015年电视剧总产量为395部，同比下降8.2%，达到10年来最低水平，但从集数上看，2015年电视剧共计16540集，同比增长3.5%。近年来传统电视收视下降，广告经营下滑，同时视频网站的资金实力和广告创收快速增长，各大制作公司竞相开辟新的发展路径，除继续进行传统电视剧制作之外，积极抢占网剧市场。2004-2015年电视剧总产量

2010-2018年电视广告收入（单位：亿元）

网络剧追赶势头强劲，2016年体量有望超过传统电视剧。相较而言网络剧的绝对数量与传统电视剧相比仍有一定距离，但增长势头不容小觑。从2013年到2015年，网络剧总产量翻了7倍之多，2015年年产量已十分接近传统电视剧。从集数方面来看，网络剧一般为迷你剧形式，集数一般在15-20集左右，粗略测算2016年网剧市场集数规模或达到一万集左右，预计2016年网剧继续呈现快速爆发态势，在集数体量上有超越传统电视剧的可能。2007-2015年网络剧总产量（单位：部）