网络剧盈利模式逐渐清晰，会员付费迎来春天

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-04-21 11:52:31】【打印】【关闭】

相关报告

全国主要地区电视剧产业发展状况暨投资环境调查研究报告(2014-12-04)

目前，视频网站的收入来源主要是广告、版权分销、视频增值服务和其他收入（包括终端销售收入、游戏联运等），其中广告收入是视频网站收入的主要来源，占整体收入的60%-70%。随着商业模式的多元化，广告收入份额呈下降趋势，而各大视频都致力于打造差异化品牌、推出独播剧集，因而版权分销收入占比也逐渐降低。

受益于国家相关管理部门对盗版内容的打击整治，以及移动支付的普及，在线视频市场开始迈入付费时代。2015年，视频增值服务收入占比首次突破10%，达到12.8%。

2015年6月，爱奇艺推出《盗墓笔记》VIP会员抢先观看模式后，会员数量陡增260万，涨幅超过50%，成为付费模式爆发增长的拉动点。我们认为，优质内容以及创新付费方式的不断出现，将共同带动付费化的盈利模式走向主流。2010-2015年中国在线视频市场收入构成

视频行业付费模式发展过程

自2014年起，各家视频网站付费会员人数上实现了大幅度增长，用户付费习惯正在养成。2015年，我国视频用户的付费比例达到17%，较2014年增长5.3个百分点，国内视频网站付费用户规模达到2200万，较2014年的945万增长133%。其中，爱奇艺在12月初付费会员突破1000万，占行业用户规模的45%，在视频平台中处于领先地位。2015年6月，爱奇艺的月度付费VIP会员数为501.7万，从500万到1000万仅用了6个月，可见《盗墓笔记》等爆款剧对会员人数的增长贡献巨大。中国视频网民付费用户比例

付费内容和方式的多元化给付费收入带来更大的想象空间。目前，五大主流视频网站的主要付费产品是电视大剧、大电影以及自制剧，而体育赛事、在线演唱会、教育以及纪录片等新领域也有望成为付费的潜力增长点。付费方式方面，除了单片、包月、包年等固定方式外，各视频网站根据内容以及用户特性制定出个性化服务。例如，爱奇艺采用“先网后台”、会员独享模式推出《蜀山战纪》，电视播出时网络播放量已接近9亿；腾讯采用“会员付费看全集+免费用户跟播”方式播出《华胥引》，新增会员超过百万。中为咨询认为，伴随盈利模式的不断成熟、各平台对会员付费业务的持续布局以及用户消费习惯的养成，付费模式将成为有力的盈利增长点和重要的收入构成。各大视频网站会员服务