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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-05-30 11:21:30】【打印】【关闭】

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2014-2018年中国供应链金融行业市场深度研究分析及投资决策咨询研究报告(2014-01-08)

2013年，我国基金公司对机构直销规模达到10908.9亿元，其中对机构电子商务直销规模仅为211.1亿，电子商务水平为1.9%；而对个人零售方面，直销规模达到7305.5亿元，电子商务直销规模为5094亿元，电子商务水平为69.7%。剔除余额宝的因素后，基金对个人零售电子商务水平也高达26.4%。

2013年在所有购买基金的网民用户中，最常购买天弘基金的用户占全部用的24.7%，华夏基金占比为15.8%，广发基金占比为8.7%，汇添富基金占比为7%，其余基金均未超过6%。基金资产净值已经不再是网民购买基金的主要因素，天弘、汇添富等在基金电子商务领域做得相对出色的公司，会得到更多网民的青睐，并对基金资产净值形成正向促进。

2013年开放式基金直销电子商务水平

2013年中国网民最常购买基金情况

以天天基金网、好买基金网和数米基金网为代表的基金网络销售平台，从2012年上半年开始平台的基金代销数量快速稳步上升，到2015年6月三家网络平台代销基金数量分别为1899只、1825只和1762只，天天基金网和数米基金网的代销规模已经进入行业前十。这三大基金销售平台的快速发展正是基于海量C端用户的导入，例如天天基金网依靠东方财富网导流，数米基金和好买基金分别依托蚂蚁金服和腾讯的流量，充分体现了流量为王在金融产品销售平台中的核心地位。近年来，以这三大平台为代表的基金电子商务水平有快速的提升，整体比例已经由2008年的21.2%提升至2013年的46.5%，根据预计，到2017年，这个比例将达到64.7%。

基金产品电子商务水平