生活用纸行业发展现状

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（一）发展历史

最早出现的生活用纸是厕用卫生纸，距今已有几百年历史，它有效解决了个人如厕清洁难题，是刚性需求最强的生活用纸产品。至今卫生纸消费量在欧美发达国家生活用纸产品中所占份额仍在一半以上，在中国占比60%以上。在许多老百姓眼中，厕用卫生纸仍是生活用纸的代名词。美国斯高特纸业公司（ScottPaperCompany）是世界上首家制造和销售卫生纸产品的企业，它在20世纪初生产出了历史上首批卷筒式卫生纸，目前已是著名的生活用纸产品制造商。随着造纸技术的进步和生产工艺的改进，抽取式卫生纸、手帕纸、厨房用纸、湿巾等新型生活用纸在那之后逐渐出现。

（二）市场规模

作为快速消费品，生活用纸消费量与经济发展水平和国民收入水平密切相关。改革开放以来，我国经济持续保持高速发展，人们生活水平不断提高，生活用纸的产量和品质都有很多提升，居民消费量不断增加。据中国造纸协会资料，1985年我国生活用纸消费量仅39万吨，且基本为厕用卫生纸；至2014年已达到759万吨，增长了近20倍，跃升为世界第二大生活用纸市场，并且厕用生活用纸占比已下降至60%左右，面巾纸、手帕纸、餐巾纸、擦手纸等纸产品消费量不断增加。预计2015年我国生活用纸消费量将达到813万吨，同比增长7%。

（三）市场区域分析

受地理条件差异较大影响，我国经济发展较不平衡，东部地区的经济发展水平要依次高于中部和西部地区。受此影响，汇集了北京、上海、广州、深圳等众多发达城市的东部沿海地区的生活用纸消费量占据了全国总量的60%以上，2014年人均消费量将近10千克，已接近中国台湾地区的消费水平，远高于5.55千克的全国平均水平。而中西部地区尤其是西部农村年人均消费量仍然偏低，部分偏远地区年人均生活用纸消费量甚至低于1千克。

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