珠宝零售的走势

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-07-05 16:29:36】【打印】【关闭】

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2014年“抢金潮”使得零售业基数增高，金价又处在低迷态势使得2015年一季度黄金珠宝市场销售平淡，限额以上零售企业增速持续下降。虽然改革开放以来，珠宝行业每年以两位数的速度在增长，但在经济整体增速变缓的新常态下，珠宝行业走势必将放缓，一些加工企业，专业市场、零售店铺可能会因此倒闭关门。但预计总体上珠宝市场在2015年的表现将优于2014年，我国经济增长速度依然是世界上最快的国家之一，珠宝生产和消费的大国地位短期内也不会改变，人们消费珠宝的意愿和能力依然稳定。根据珠宝业年主营业务收入及增长率数据，结合经济走势，预计2015年全年零售市场销售额约在4600亿元左右。

2015年的珠宝销售市场，总体上是审慎乐观的，但在品种上可能呈现三升三降的趋势。

（1）传统金饰、钻饰及彩宝饰品等持续稳健增长、与宗教有关饰品及衍生品市场份额持续增加、个性化首饰及情感人文产品销量稳定。我国每年平均有1300多万对情侣登记结婚，近5年数量保持稳定，如果按照每对新人珠宝首饰消费3000元计算，保守估计将有390亿的消费量，由此可以推测节庆、婚庆、生日、寿日等刚性需求依然强劲。同时，宗教题材饰品与雕件如绿松石、琥珀、珍珠、玛瑙、水晶等佛家珍宝市场销量将会增加，个性独立设计师及定制工作室继续助推个性化产品市场发展。

（2）翡翠市场、黄金礼品市场、珠宝单店销售额走势下滑。缅甸北部军事冲突不断造成翡翠源头成本偏高，成品市场存货较多、玉石市场品种供应充足助推了翡翠市场走势的下滑。传统的黄金礼品市场在高压反腐的常态下锐减，黄金未来大幅涨价的可能性较低也造成了黄金投资、收藏的热度降低。珠宝零售网点严重过剩使得单店销售额持续下降。

对于珠宝行业来说，消化市场现有存量、发力品牌营销、整合资源经营，将是珠宝行业筑底回升的重要途径。

（1）消化市场存量需从企业转型经营做起。由于目前的珠宝成品市场的库存量约有数万亿元，这些产品同质化严重、部分制作工艺老旧，产品急需寻找新的销路或改款升级。企业需要淘汰老旧产能、通过材料、设计、工艺创新以满足消费者多元化、个性化的需求。我们认为珠宝加工企业可以进一步发掘新材料、积极倡导保护企业的自主产权，以促进产品差异化发展。

（2）品牌是当今企业发展的核心竞争力之一，企业需要开发具有自己特色的产品，将企业文化融入自己的产品中，得到消费者的信赖。盲目的价格竞争虽能为企业带来短期的赢利点、但从长远角度看，不仅伤及企业自身利益，更会扰乱市场秩序。目前，我国本土珠宝行业与国际及香港珠宝品牌相比还存在一定差距，缺乏企业文化定位、缺少具有市场竞争力的特色产品。

整合资源、合作共赢将是企业发展壮大的重要方向。短期的噱头炒作虽然刺激了消费者的购买欲望，但不利于企业的长久发展。我们认为珠宝企业之间可通过兼并重组解决目前行业过剩的困境。

珠宝制造业年主营业务收入及增长率