内容研发：产品类端游化发展，中小厂商面临持续整合

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-09-22 15:36:18】【打印】【关闭】

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基于研发商来源结构、数量，产品类型等关键维度的分析，我们总结市场具有如下典型特征：

研发商结构：客户端游戏和移动游戏厂商主导，传统页游厂商水土不服。当前在内容研发环节，市场主要收入已基本被腾讯、网易两大巨头占据，2016年上半年两者的合计份额占比超过50%，盛大、完美世界等端游厂商，以及吉比特、supercell等手游厂商随后，传统的页游厂商在这一市场已基本淡出，页游时代的产品开发逻辑在手游时代显示出极度的水土不服。

国内移动游戏研发商份额分布（2015年）

国内移动游戏研发商份额分布（2016H1）

研发商数量：厂商数量偏拥挤，中小厂商仍将进一步淘汰。截至2015年底，国内移动游戏厂商保有数量仍超过3万家，当年新上线游戏产品数量超过1万个，市场参与者数量整体偏多。我们预计后续的市场清洗仍将持续，大量中小厂商将逐步退出这一市场。

国内移动游戏研发商数量

国内移动游戏上线产品数量

产品类型：产品重度化趋势明显，单产品生命周期拉长。从产品类型来看，伴随着移动用户成熟度的提升，重度游戏的占比出现自然提升。2016年上半年，AppleStore中国区游戏类应用畅销榜TOP20基本被重度游戏所占据。在单产品寿命方面，移动游戏不再是满足用户碎片化时间的娱乐诉求，移动游戏单品的平均寿命正在被拉长，这也将客观上降低市场的变数，进一步加剧中小厂商的生存困境。

AppleStore中国区畅销游戏Top20（2016H1）