倒逼供给侧改革创新旅游企业为市场主导

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-12-01 10:21:54】【打印】【关闭】

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在线旅企重塑旅游消费格局：根据中为咨询数据显示，2015年，中国旅游市场交易规模为41300亿元，其中在线市场交易规模约5402.9亿元，较2014年3670亿元同比增长47.2%，在线渗透率为13.1%，较2014年11.3%增长了约2个百分点。

从数据角度分析，旅游度假产品的消费现在以线上模式为主。虽然线上线下旅游市场规模都在增长，但线下旅行社的市场份额在下降，此消彼长的趋势显著。从增长情况来看，2015年在线旅游的增速是旅行社市场整体水平的6倍以上。2015年在线旅游交易规模同比增长47%（亿元）

线下旅行社份额减少，线上企业份额增多

在线旅企未来的转型之路在于创新：目前，我国旅游业最大的矛盾是产品不能满足消费者更加多元化、个性化的需求。从观光游、休闲游、度假游、体验高端游，消费者的个性化旅游需求越来越强烈，特别是8090后更加偏向于赋有个性的旅游方式和产品。

根据艾瑞咨询数据显示，2015年自助出游的方式占比为55.1%，自助游的崛起说明年轻人追求个性化、深度化的旅游体验，另外，一方面也说明了现有的度假产品并未能满足他们的消费需求。自助游、定制旅游等方式不仅可以打破OTA长期价格战的恶性竞争，也能解决消费者在旅行中所遇到的痛点。2014年自助出游方式占比为55.10%超过跟团游

旅游上市公司供给侧改革稳步推进：由于市场的不断扩大，低端的旅游产品、服务设施已经不能满足消费者高质量的出游需求，旅游业的供给侧改革势在必行。从上市公司的角度来看，资源开发及并购整合是供给侧改革的主要表现形式。旅游业中自然景区类上市公司在当地政府加强供给侧改革的背景下，积极开展景区扩容、资源开发及并购整合，由传统的观光类景区向休闲度假为一体的综合类景区转型，以此满足游客消费升级下的多元化需求。

另外，由重资产的经营模式向轻资产转变也是上市旅企谋求改革的行为之一。宋城演艺作为经营多年的演艺类公司，一直以重资产的景区开发为主，目前运营模式向轻资产转变，与宁乡政府签约合作协议打造宁乡古城，以演出内容制作+票房分成为盈利模式，有助于控制成本、提高经营效率。我们认为，旅游业供给侧改革的实质一方面是注重服务水平及设施；另一方面，提升企业的经营及管理效率把握消费升级趋势，消化过剩产能、盘活存量。主要上市公司供给侧改革动向