大众品消费趋势持续放缓

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中国大众消费品多呈现饱和趋势，消费新常态显现。中国居民收入仍保持8%增长，消费支出也基本相同增速，但快消品支出已经逐步下滑到1%，且表现为逐步回落，并非受到类似于08年的意外冲击。其中包装食品饮料已经没有增长，日常护理用品仍保持5%左右增长。对比发达市场和全球平均水平看，啤酒等已经达到全球平均水平，虽然乳制品相当于发达市场的二分之一到三分之一，碳酸饮料仅为美国的十分之一，但是都不同程度的显示出增速放缓，甚至没有增长的状态，一方面与饮料摄入的多元性有关，茶饮料、果汁饮料、高端水、功能饮料等层出不穷，另一方面与中国广大的农村市场非常分散，现代渠道难以渗透。分城市层级看，除了县镇市场，一般的城市增长都已经下降到3%以下，一线城市增速最低，基本可以判断快消品接近饱和，但是乡村市场巨大的潜力难以开发，导致中国快消市场虽低于平均水平，但呈现饱和态势。居民收入仍保持稳定增长，但快消品支出大幅下降