2015年以来网生内容爆发拉动付费用户规模化

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2017-01-02 21:09:13】【打印】【关闭】

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我国网络视频平台大多在2010-2011年间推出视频付费业务（2010年乐视、PPS、优酷开通付费业务，2011上半年爱奇艺、搜狐视频相继开通付费业务）。早期受盗版泛滥、精品正版内容不足等影响，付费用户数增长缓慢；2014年剑网行动打击盗版推动付费用户数快速增长；2015年以后，由于网络自制内容的快速发展，迎来了付费用户数的规模化。我国网络视频平台付费用户规模和增速（万人）

网络视频付费模式逐步成熟的背景原因分解

根据各大网络视频平台官方公布的数据，主流视频平台的付费用户数量均已在千万量级。至2016年底全网视频付费用户已经上亿。2015.6以来主要网络视频平台付费用户数爆发式增长（万人）

国内网络视频付费业务发展的三个阶段详解：

第一阶段（2011到2013年年底），这一时期由于我国视频网站成立初期，多采用UGC（用户产生内容）模式，版权匮乏，付费主要依靠的电影版权资源窗口期很长，且盗版严重，多方面因素造成该时期付费增长十分缓慢。

第二阶段（2014年到2015年6月），这一时期我国视频网站付费进入了快速成长期，主要原因有二：首先是2013年年底起的剑网行动打击盗版，市场环境有所改善；其次是电影付费窗口期的缩短。该时期付费用户提升依赖于付费电影。2013-15年华语片院线上映时间与网络院线窗口期大幅缩短(天)

以好莱坞经验来看，好莱坞院线、网络点播电影间的窗口期大约是6个月至1年。合理的窗口期设置，可以保证影片长时间逐渐分阶段释放商业价值，从而保证电影公司持续获得收益，将影片的商业价值最大限度发挥。我国过短的窗口期一定程度上对付费用户拉动起到一定的效果，但长期来看，回归合理的窗口期是多方面利益最大化的趋势。

第三阶段（2015年6月至今），这一时期我国视频网站付费会员进入爆发性增长时期，主要得益于付费内容的增长以及电视剧制播模式的创新。爱奇艺自制剧《盗墓笔记》，采用会员抢先看模式，有效拉动500万付费用户；而爱奇艺《蜀山战纪》开始试水VIP会员“先网后台”模式，新播映模式有效拉动付费用户大规模增长。三类付费网生内容会员/非会员权益