爱奇艺：头部自制剧培育付费用户，龙头地位持续夯实

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2017-01-02 21:30:42】【打印】【关闭】

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爱奇艺是近年来发展最为迅猛的网络视频平台，作为后起之秀（成立于2010年，其他多成立于2006年左右）迅速成长为行业龙头，且地位持续夯实；观察其发展路径，“差异化精品化”的内容策略是不断扩大用户与品牌份额的关键。尤其是爱奇艺通过独播剧与自制剧拉动付费用户规模化，引领了网络视频商业模式与精品内容价值重估的趋势。

爱奇艺的付费业务历经三个阶段：第一阶段（2011到2013年年底）共发展了20万的用户数，两年多的时间里面主打电影版权内容；第二阶段（2013年到2015年6月）进入快速成长期，受益于两大外部因素：1.2013年年底的剑网行动打击盗版；2.移动支付（支付宝+微信）的快速普及；第三个阶段则是依靠独播电视剧\自制剧，拉动了付费用户的爆发性增长，并培养了用户付费习惯。爱奇艺行业地位变化

爱奇艺会员增长三个阶段

爱奇艺对“头部”独播剧与自制剧的开发与运营领先业内。数据显示，爱奇艺、乐视、腾讯三大平台TOP5自制剧平均播放量分别为45.9亿次、11.6亿次和1.5亿次，爱奇艺剧集热度遥遥领先。且2015-16年度爱奇艺平台自制剧播放量均遥遥领先。2015年网络剧播放量TOP30各家数量（部）

2016年1-10月各平台网络剧播放量（万）

各平台TOP5自制剧播放总量对比（亿）

与各大平台相比，爱奇艺并非以量取胜。五大平台中，乐视的自制剧目数量在2012-2016年间均保持第一，爱奇艺自制爆发于2014年，主打“差异化精品化”造就了诸多现象级大剧，促进其付费用户的爆发、市场份额快速提升。在爱奇艺的平台经营中，少数“头部”内容带动规模化的用户爆发特征十分明显。爱奇艺主要自制剧概览