网络综艺成为优酷、芒果TV打造差异化内容品牌的法宝
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截至2016年11月,各平台在架自制综艺达828部,其中优酷、芒果TV在架综艺数目较为突出。
作为曾经UGC时代的龙头网络视频运营商,优酷和土豆2010-2015年度在播综艺数目一直遥遥领先;在自媒体趋于繁荣的阶段,大量的自媒体内容强化了优酷的差异化定位。
芒果TV作为湖南卫视独播战略下唯一版权内容播放平台,更像一个网络版湖南台,其自制网络综艺基本均来自湖南广电;而背靠湖南广电的强大内容生产优势,2016年起发力“大片化”纯网综艺能力更强,如引入韩国节目模式,由何炅、撒贝宁领衔主持的《明星大侦探》等。各平台在架自制综艺总数(部)

网络综艺对于视频平台打造差异化内容品牌有巨大价值,未来还具备衍生开发产业链价值。优酷与芒果通过丰富而精彩的综艺内容形成自身特色,在视频平台的竞争中确立了差异化的优势。2015年网综TOP10各家数量分布比例(%)

2016.5-11月独播网综TOP10各家分布(%)

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