美国零售品牌：集中度不断提升，龙头企业规模超过30亿美元

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2017-03-24 17:37:56】【打印】【关闭】

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行业集中度相对较高，且不断向龙头企业集中。2015年美国TOP100的家具企业的销售额达到419亿美元，在专营渠道的占比达到80%，在美国家具销售总额的占比达到39%，渠道总数达到12341家。从趋势上看，TP100的专卖渠道占比在不断提升，从2011年的67%提高至2015年的80%，市场在不断向龙头企业集中。2015年专卖渠道CR100达到80%

2015年家具全行业CR100为40%

前十大家具企业的市占率相对较高。从TOP10来看，其在专营渠道的收入占比在2015年超过40%，在美国整个的家具零售市场的占比超过20%。其中销售收入超过了20亿美元的企业共有五家，分别为AshleyHomeStore、Ikea、MattressFirm、Williams-Sonoma和RoomsToGo，前十大家具企业的市占率相对较高。美国前十大家具企业的排名相对稳定

从具体细分领域看，床垫等专业性较强的家具种类主要在相关的专卖店销售，且集中度远高于其他家具领域。根据我们之前的行业专题报告，2015年美国床垫行业的销售规模达到80.2亿美元，而美国排名前三的床垫销售品牌2015年的销售收入分别17.5亿美元、14.8亿美元、14.0亿美元，TOP5的收入占比达到了76.4%，远高于行业平均水平。

经营单一品牌的渠道占比较低，收入增速也低于行业水平。单品牌即只销售一家供货商品牌的家具公司，主要包括排名第一的AshleyHomestore（排名第1）、SleepNumber（排名第10）、La-Z-BoyFurnitureGalleries（排名第13）等，这些经营单品牌公司2015年的销售额同增6.7%，低于总渠道平均增长率11%，占TOP100总销售额的比例只有17%，相比2014年的19%反而跌了两个点，由此可见多品牌仍然是当下家具销售渠道的主要模式，大多销售商并不只销售一家制造商的家具。这也验证了当前美国家具行业制造商和销售商分离的现状，通过数据可以发现两者之间稳定单一的联系有越来越少的趋势。经营单一品牌公司的销售额占比相对较低