期刊产品的盈利模式情况介绍

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-01-14 14:37:28】【打印】【关闭】

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“三次售卖”是期刊产品特有的盈利模式。当期刊产品通过编辑、印刷成为期刊后，它要经过“三次售卖”才能形成自己的价值。

第一次售卖的是“内容”。期刊通过完善的发行渠道到达广大读者手中后，以高质量的内容信息得到广大读者的认可，由此形成了期刊的影响力和公信力，期刊也就具备了传播功能。与报纸相比，期刊在出版内容的深度、精度上具有明显优势。期刊第一次售卖的对象是读者，期刊出版企业由此获得发行业务收入。

第二次售卖的是“读者群”。与报纸相比，期刊的有效受众群定位更精准。定位清晰、内容精彩、有公信力和影响力的期刊通常会拥有一定数量而且相对固定的读者群，这个读者群是吸引广告商的资本。期刊广告间歇式、高精准度的特点非常适合成熟期产品及以树立品牌形象、消费唤醒功能为目的的广告投放。期刊第二次售卖的对象是广告商，期刊出版企业由此获得广告收入。

第三次售卖的是“品牌资源”。期刊出版企业利用杂志的品牌资源发展衍生产品。衍生产品的主要形式有：创办系列子刊；出版图书等相关出版物；创办网络媒体，介入其它媒体行业；举办专题会议、大型活动；生产相关周边产品等。从国外期刊企业的已有经验来看，品牌延伸是期刊不断发展的高级阶段，是期刊产业化发展的必由之路。期刊的第三次售卖的对象范围更加广泛，收入来源也更加多样。

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