电影媒体整合营销的概念
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电影媒体整合营销,主要是利用其本身对电影行业的专业知识,以及对客户品牌产品及其所处行业的深入了解,作为中间桥梁,嫁接影片方和品牌客户的相关资源,为客户策划、制作、实施围绕电影的广告方案。
电影媒体整合营销是伴随着电影行业发展起来的新兴营销概念。电影属于文化产品,同时也是一种媒体,能成为其他品牌的宣传载体,因此电影拥有作为广告传播媒介的价值,能够吸引客户将其品牌与电影相结合,从而产生了电影媒体整合营销的概念。
电影媒体作为媒介具有特殊性。由于其本身具有文化性,电影也可以协助品牌塑造其文化特征,电影媒体可以将品牌内涵与电影文化相结合并推送至受众群体,从而达到更为有效更为精确的广告效用。电影媒体整合营销在国外已经比较成熟,通常电影在开拍之前就已经与不同的品牌客户进行前期沟通,选择合适的方式,发掘电影与品牌的共性,达到整合营销的目的。
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