国内电影发行及放映行业发展趋势

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-06-02 14:05:22】【打印】【关闭】

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（1）新型放映技术推动影院升级

在计划经济体制下，我国第一代的电影院多以放映胶片拷贝的单厅为主；在电影市场化改革的过程中，现代化多厅的第二代影院陆续出现，并开始装备数字放映设备；而在观影需求升级以及电影技术持续发展的情况下，更为注重人们观影感受的第三代影院成为发展的热点。除了强调更为舒适的观影环境外，第三代影院往往采用先进的放映技术，装备新型数字放映设备、3D和IMAX等放映系统以及在3D基础上增加环境特效模拟仿真的4D放映技术等，给人们带来独特的观影感受。

全球电影数字技术普及起步于近十年，正值我国电影产业高速发展的时期。近年来，得益于我国电影市场较高的成长速度与投资规模，我国电影产业数字化的发展趋势明显，2004年，广电总局印发了《电影数字化发展纲要》，确立了数字电影在我国电影产业化发展中的战略地位，经过若干年发展，截至2012年末，我国数字银幕数、银幕数字化率等指标已处在世界领先水平。其次，3D以及巨幕放映技术亦发展迅速：2012全年上映3D和IMAX影片35部，总票房达90.9亿，占全国总票房一半以上。最后，随着数字放映技术的普及，部分高端影院逐步引入4D技术，在3D影片基础上结合电影情节制造各种特技效果，使观众在观看4D影片时能够获得视觉、听觉、触觉、嗅觉等全方位感受。未来，随着进口数字电影放映机列入实施较低暂定税率的名单，加之我国自主研制的中国巨幕投入运营、4D技术及配套设备逐渐成熟，放映设备升级成本将进一步下降，从而推动数字、3D、巨幕及4D等放映技术得到更大范围普及，推动影院升级，刺激人们的观影需求并提升影院观影体验。

（2）发行公司功能多元化

电影发行对电影商业化运作的成功起着至关重要的作用。在电影产业发达国家中，大型电影发行公司往往能够对产业整体运作产生重要影响，凭借全球化的发行网络、良好的品牌形象以及多样化的营销策略等优势，有效提升电影的国际影响力、形成多元化的收入来源并延长电影产业周期。以美国为例，由于电影作品的版权保护较为严格，美国六大电影集团版权经营已占发行收入主要部分，国内票房、非院线发行（包括电视、点播、影碟等渠道）及电影出口分别占电影业务收入的12%、34%及53%。由于我国当前仍是一个影院的买方市场，影院起到推动产业规模发展的主要作用，电影发行业务一直是电影产业链中的薄弱环节。发行公司产业开发作用的缺失也一定程度上造成电影产业依赖票房收入，盈利模式多元化不足。近年来，一方面随着观影人次规模增加，网络、电视媒体的兴起，我国电影的国际影响力和国际开放程度的增强，我国电影产业广告、版权、出口数量逐步提升，开始改变依靠影院票房收入的单一产业格局，为专业发行公司的多元化运作提供了空间。另一方面，我国电影市场本身的发展导致多影片同档期上线的增多，影院供求失衡修正，发行公司主导市场引导消费的重要性开始显现。未来随着我国发行公司功能的多元化，发行公司的产业地位将不断提高，最终与美国以发行为核心的橄榄型行业结构接轨，推动我国电影产业链的衍生开发。

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