线上与线下渠道格局趋向稳定
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2008-2014年实体书店销售码洋及增速
2008-2014年线上渠道销售码洋及增速
当当网、亚马逊、京东、新华在线、实体书店淘宝店等线上图书销售渠道呈现明显增长趋势，在做大整体市场规模的同时，对地面书店的分流作用明显。线上渠道相比线下，在面向消费者时具有价格低廉、品种丰富、配送便捷、活动促销刺激消费作用强等特点，同时还具有无租金成本、信息化程度高、采购仓储物流上的规模效应等经营性优势。
根据中为咨询统计，2014年全国图书销售码洋超过500亿元：其中实体书店销售码洋343亿元，扭转了2012年以来的持续下降趋势，随着线下渠道升级整合，实体零售市场出现明显回升；线上渠道销售码洋4约200亿元，同比增速约24%，增速逐年放缓，预期未来将保持稳健增长。
可以预计未来线上渠道将持续分流实体店份额，但实体书店提供的阅读体验式消费并不能被线上渠道完全取代，线上对线下的分流会遭遇增长极限。最终线上线下渠道份额会平稳在一定比例，形成互为补充的市场格局。
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