中国出版行业发展趋势

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1．政策支持下行业整合将进一步提速

目前，我国出版业经营主体较多，单个企业规模较小，产业集中度较低。而出版行业业务运营从客观上需要大规模的流转资金、较强的业务协同性和广泛的销售渠道，才能实现规模经济。

近年来，国家不断出台相关政策，鼓励和支持大型国有文化企业和企业集团实行跨地区、跨行业兼并重组。新闻出版总署《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》更是明确指出，要在3到5年内，培育出六七家资产超过百亿、销售超过百亿的国内一流、国际知名的大型出版传媒企业，培育一批导向正确、主业突出、实力雄厚、影响力大、核心竞争力强的专业出版传媒企业。这意味着政策指导下的资本运营作为一种资源配置的新手段，将在我国出版传媒业中发挥越来越重要的作用。而率先进行改制上市的出版集团，势必将在政策推动下成为跨媒体、跨地区、跨行业、跨所有制的战略重组的主导者和先行者。

2．数字化将促使内容提供环节的价值进一步体现

2006年至2013年，我国数字出版产业规模从213亿元迅速发展到2,540.4亿元，年复合增长率达到36.32%，远远超过传统出版产业的增长速度。未来，随着数字内容持续增长、产业投资规模不断加大、政府支持和引导力度逐步增强，辅之移动网络普及率的快速提升，中国数字出版业仍将进一步快速增长，并将渗透到整个出版产业链的各个环节。目前，优质数字内容缺乏，同质化严重是制约数字出版产业进一步发展的一大障碍。未来，在产业发展需要和传统内容提供商数字化进程不断加快、话语权不断提升的情况下，数字出版将在内容生产和提供环节实现更大的突破。

3．盈利增长点逐步由教育出版转向专业出版和大众出版

在国内教育出版、专业出版、大众出版三个领域中，教育出版一直占据主要地位。从图书销售品种变化和国内各出版集团盈利来源来看，教材仍然是图书销售和出版机构盈利的主要方面。然而，2006年政府开始对中小学教材出版和发行实行招投标改革试点，这意味着教材市场逐步开始走向自由竞争。同时，中小学教材出版发行招投标改革，也将进一步降低我国大多数出版集团长期以来依靠教材业务获得的垄断利润，这对各出版集团提高自身竞争力和市场化程度，摆脱对中小学教材的依赖提出了要求。未来势必出现较多优秀出版集团逐步开始发挥自身优势，挖掘市场潜力，寻找新的业绩增长点，从而促使我国图书结构逐步调整，盈利来源也逐步转移到专业出版和大众出版。

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