电视剧行业利润水平的变动趋势及原因
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近年来,编剧、演职人员、剧杂等电视剧生产要素资源成本不断上升;同时,市场越来越偏好高品质的电视剧,为了吸引观众,赢得高收视率/点击率,电视剧制作机构在剧本、拍摄技术、演职人员等方面的投入越来越大,电视剧制作成本总体呈上升趋势。
从电视剧行业的需求来看,优秀剧目的发行价格保持较高水平,具体原因如下:
(1)从电视台需求来看,各电视台之间的收视率竞争日趋激烈,而电视行业的“马太效应”让各电视台在电视剧播放这一主要栏目大量投入。同时,电视台的电视剧采购预算主要来源于广告收入,广告收入的增加也为电视台的竞争提供更多资源。
(2)视频网站等新媒体对电视剧的采购已常态化,而对于特别优秀的电视剧,视频网站更是加大资源投入,试图与传统电视媒体竞争,拓宽了电视剧的发行渠道。总体来看,虽然电视剧总体供应远大于需求,但下游客户对优秀剧目的需求不断提升,导致优秀剧目毛利率较高,而不能播出的电视剧则无法盈利。
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