电视剧行业利润水平的变动趋势及原因

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-03-02 14:13:04】【打印】【关闭】

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近年来，编剧、演职人员、剧杂等电视剧生产要素资源成本不断上升；同时，市场越来越偏好高品质的电视剧，为了吸引观众，赢得高收视率/点击率，电视剧制作机构在剧本、拍摄技术、演职人员等方面的投入越来越大，电视剧制作成本总体呈上升趋势。

从电视剧行业的需求来看，优秀剧目的发行价格保持较高水平，具体原因如下：

（1）从电视台需求来看，各电视台之间的收视率竞争日趋激烈，而电视行业的“马太效应”让各电视台在电视剧播放这一主要栏目大量投入。同时，电视台的电视剧采购预算主要来源于广告收入，广告收入的增加也为电视台的竞争提供更多资源。

（2）视频网站等新媒体对电视剧的采购已常态化，而对于特别优秀的电视剧，视频网站更是加大资源投入，试图与传统电视媒体竞争，拓宽了电视剧的发行渠道。总体来看，虽然电视剧总体供应远大于需求，但下游客户对优秀剧目的需求不断提升，导致优秀剧目毛利率较高，而不能播出的电视剧则无法盈利。

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