分离流媒体和DVD业务，全面转型互联网流媒体商

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-04-21 11:24:08】【打印】【关闭】

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不同于我国有些视频网站“付费点播”的模式，Netflix等美国流媒体公司大多采用“付费订阅”模式，即一旦成为会员即可无限制观看网站所有视频资源，且无广告。Netflix流媒体业务目前在美国市场中提供三种不同的会员收费标准，对于单屏普通画质的会员收费是7.99$每月，目前用户数最多的是每月9.99$可以享受双屏高等画质的会员，对于四屏超高画质的会员收费标准是11.99$每月。对于国外市场，会员等级也相应的分为三级，收费范围在5$至18$之间。

公司2011决心彻底转型流媒体业务，宣布分离DVD和流媒体业务，取消之前的两者共用一个会员账户的收费政策，并对两者进行分开收费。实际上是变相提高了收费标准。转型之初，大量客户取消订阅。造成公司2012年利润下滑超过90%。相应的股价也从高点下跌超过60%，虽然之后公司高管认识到决策的严重性让Netflix继续保留DVD租赁业务，但是分开的会员体系依旧被保留了下来。随后的发展也证明，公司的战略转型牢牢抓住了市场发展的方向，虽然DVD租赁业务不断下降，但是流媒体服务的增长为公司带来了爆发式的业绩增长。2015年的营业收入相对于转型前的2011年增长了一倍还多，同时DVD租赁业务的占比也从2012年的30%下降到2015年的10%不到，公司成功实现了向互联网流媒体服务商的转型。Netflix2012-2015年各项主营收入变化