中国互联网广告行业市场规模

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-04-26 22:53:18】【打印】【关闭】

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新技术的发展将驱动整体互联网广告市场的持续发展，尤其是DSP（网络广告平台）和RTB（即时竞价）的概念自2012年进入中国，经过两年的教育市场，广告主和媒体开始对于新型的资源整理方式接受程度逐渐提升，这种新型广告形式开始进入快速发展期，从而将驱动整体互联网广告市场的发展。

根据易观数据显示，2013年中国互联网广告市场规模达到1000.1亿元，较2012年增长了36.8%，增速略有放缓，如下图：

按广告类型划分，互联网广告主要分为关键字广告、品牌图文广告和视屏广告等，根据易观数据显示，关键字广告仍占有稳定的规模优势，占比为39.3%，品牌图文广告的占比持续缩减，2013年的占比为24.8%，而以视频广告为代表的富媒体广告占比稳步提升，占比提升至20.8%，如下图：

互联网广告无论是在国外还是国内，都是一个蓬勃发展的产业，以网络为依托的互联网广告的大发展已经是挡不住的潮流。互联网这个被喻为继报纸、广播、电视以后的第四媒体，以其快速、高效的优势将信息传递带到了一个全新的境界。同时也为企业创造出前所未有的商机。中国的互联网广告业也已经进入了蓬勃发展的势头。

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