迪士尼系列形象策略和管理流程

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迪士尼形象体系帝国

IP管理：系列形象策略

【背景】1998年，迪士尼消费品业务全球总裁AndyMooney将6个独立、零散的迪士尼公主整合起来成为公主系列，这促成后来迪士尼全球核心策略——“系列形象管理”的形成

【成为系列的六个品牌&业务标准】

【自主创作的重要系列】米老鼠、迪士尼公主

【收购获得的重要系列】小熊维尼、皮克斯、漫威、卢卡斯

系列形象管理流程

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