排片方式更为主动，内容形式多样发展

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-07-12 09:39:50】【打印】【关闭】

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2014-2018年院线行业深度分析及投资前景研究报告(2013-12-12)

目前我国电影上映数量有限，影院类型单一，影院间竞争激烈，院线经理多采用被动方式排片。因此影院之间排片差异小，存在着较高的系统性风险。未来我们认为随着影片发行数量的上映、播放内容的多样化、主题性分类化经营，院线将采用更为主动的排片方式，类似于主动型基金，将主动寻求市场机会，差异化选片，个性化发展（例如打造主题院线），提升影院的上座率和利润率。

排片&选股对比分析

影片上映数量不断提升。目前中国电影发行上映率不到50%，存在着较为严重的资源浪费。随着银幕数的增加和观影需求的提升，我们认为影片的发行数量将会大大提高，院线排片选择性也会不断扩大。院线经理将会采用更为主动的方式，根据主题和观众需求对影片进行针对性播放。

充分利用屏幕资源，丰富“非电影内容”播放。我们发现热门电影、进口大片往往选择春节档、暑期档、十一档等长假档期扎堆上映，曾一度出现“影片荒”时期。因此，除了在电影档期选择方面做合适考量外，我们认为“非电影”优质内容的播放能够丰富观看内容，提升影院的利用率，实现“电视—网络—影院”多渠道融合。

早前，美国HBO电视网与IMAX公司达成协议，《权力游戏》第四季的最后两集将在全美150家IMAX电影放映厅内放映。我们认为未来电视剧、体育赛事、综艺晚会、舞台剧等内容将有可能搬上大屏放映或者穿插播放。

2013—2015年中国电影市场单月票房收入情况

打造主题影院、私人影院，提供个性化服务。2005年—2014年，韩国电影票房收入增速放缓，而人均观影次数仍居世界第一。在受到互联网的影响下，我们发现韩国悄然兴起了各类主题、特色影院，例如客房式影院、儿童电影院等。至2014年，韩国共有57家主题影院，占全国影院数量的14%。我们认为主题影院的开设有利于提高院线经营的灵活度;细致化服务的提供，增强客户粘性，充分带动场景式消费。

2010—2014年韩国电影票房收入增速下滑