体育服饰占比虽高消费不足，仍具发展空间

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-07-14 10:28:04】【打印】【关闭】

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2014-2018年中国体育场馆市场兼并重组及投资建议研究报告(2013-12-08)

根据统计局发布的《国家体育产业统计分类》，将体育产业明确划分为“体育管理活动，体育竞赛表演活动，体育健身休闲活动，体育场馆服务，体育中介服务，体育培训与教育，体育传媒与信息服务，其他与体育相关服务，体育用品及相关产品制造”等共计十一大类。

更为细致的可以分为以体育管理活动为主的监管活动；以体育竞赛表演、休闲健身为主的体育核心产业；以及包括体育用品、体育建筑、体育博彩、体育旅游、体育保险等为主的体育外围产业。体育竞赛表演及健身休闲活动的充分发展，是带动其他外围产业发展的关键因素。

体育产业包含了体育外围产业及体育核心产业

我国的体育产业起步于上世纪80年代，伴随着计划体制向市场化变革，体育产业经营活动开始逐步兴起；90年代中期，体育产业开始走向社会化、专业化及法制化，国家层面开始推动俱乐部职业化、开放体育竞赛市场及周边产业；2008年北京奥运会的来临，我国体育环境得到了明显改善，群众的体育意识得到快速提升，体育产业与资本市场相结合，迎来了快速的发展；2014年10月，国务院关于《加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》明确提出，将全民健身上升为国家战略，到2025年，中国体育产业总规模将超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。

1、体育核心产业发展不足导致体育服饰及用品占比很高

我国体育产业目前存在着规模较小，结构不合理的现状。根据统计数字显示，2013年，我国体育产业增加值为3564亿元，占GDP的0.63%，远低于全球主要国家体育产业占GDP2%以上的比重。2013年全球体育产业增加值为8000亿美元左右，美国作为全世界体育产业最发达的国家，体育产业约占到全世界的一半。

在发展结构方面，以体育用品、服饰为主的外围产业占比约为80%，而体育核心产业占比不到20%。对比成熟的美国市场，体育服务业是起支撑作用的主体产业，其中健身娱乐和竞技体育业分别占到了32%和25%。体育用品服饰占比很高主要源于我国体育产业规模较小，发展很不成熟，体育服饰与用品的起步较早，而如体育赛事组织管理、俱乐部运营等体育核心产业处于起步发展阶段。

2006-2013年我国体育产业增加值

2011年，我国体育服装制造及销售占比接近80%

我国体育产业占GDP比重远低于全球主要体育国家

2、体育服饰消费不足，仍具提升空间

尽管体育运动服饰消费是目前我国体育产业的主体，占比很高，但是我国人均的体育服饰消费远仍远低于发达国家。根据国家体育总局公布的2014年全民健身活动状况调查公报显示，在20岁以上人群中，有39.9%的人有过体育消费，全年人均体育消费926元，按照体育服饰占比80%来估算，人均体育服饰消费约720元左右，而美国年人均体育服饰消费在2008年已达到232.8美元。并且，我国群众的体育锻炼意识起步较晚，消费人群的体育观念尚不是很成熟，体育服饰消费仍处于相对初期的阶段，以基本的体育运动服、运动鞋等为主，而细分化、专业化的体育服饰发展不足。我国的体育服饰消费仍具备提升空间。

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