互联网化发展，付费习惯养成

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2014年是互联网元年，随着网络环境的优化、软硬件性能的提升、用户习惯的改变，大小屏应用大规模爆发。根据中国互联网络信息中心数据显示，截至2014年底，网络视频用户规模达4.33亿，比去年年底增加478万，用户使用率为66.7%。从网络视频用户终端设备使用情况来看，71.9%的用户选择手机收看，手机成为网络视频第一终端；其次是PC端，使用率为71.2%；电视端使用率为22.4%。从内容选择上来看，电影、电视剧、综艺节目是目前视频用户在各终端最爱看的内容，尤其是电影和电视剧。因此，互联网加速娱乐类应用普及和发展。

主流消费群体付费习惯养成。我国在线用户受到传统免费观看影响，加之知识产权意识相对薄弱，对除游戏产品以外的互联网产品付费意愿仍不高。我们认为随着视频内容质量的提高和用户付费习惯的养成，用户付费意愿会有较大提升。根据芭乐观察最新调查数据显示，近80%的用户愿意为网络视频付费，其中，新媒体用户愿意为电影付费比例超过53.4%。

2008—2014年中国网络视频用户规模及使用率