内容是硬核，衍生品、授权费反哺产业

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-07-19 17:20:40】【打印】【关闭】

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内容是硬核，好IP依然重要。从整个产业链看，最上游的内容创作是关键，一部好的动漫作品往往都具有优秀的剧本或由知名的IP改编而成。

动漫产业链

热门动漫作品通常都由知名IP改编而来

衍生品市场同产业整体规模比值仍低。随着传统发行渠道逐渐式微，衍生品和品牌授权费用开始成为为动漫产业造血的发动机。从国外经验看，《变形金刚》（衍生品收入每年超10亿美元）、《狮子王》（投资4500万美元，票房回收7.8亿美元、衍生品收入回收20亿美元）等作品衍生品收入均超过其票房收入。而根据智研咨询统计的数据，2014年我国动漫产业总产值达1000亿元，动漫衍生品市场的总规模仅为316亿元。对比全球动漫产业2000亿美元以上产值、衍生品市场5000亿美元以上产值的比例来看，我国动漫衍生品市场规模未来仍有提升空间。

衍生品相关产业高速增长，授权费水涨船高。游戏行业是动漫产业重要的衍生品市场，而随着近几年手游行业的爆发性增长，资本的介入使得其为获得优质的IP通常愿意付出高昂的授权费，这也使得我国动漫授权产业市场规模达到216亿元人民币，仅次于日本排名亚洲第二。未来，随着市场对IP的追逐日趋激烈，授权费市场规模有望进一步增长。

部分国漫授权费情况