流媒体收入占比稳步提高，广告订阅服务增长迅猛

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-07-28 10:03:07】【打印】【关闭】

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2014年美国音乐产业收入约为69.7亿美元，比上一年小幅下降了0.5%。数字音乐下载仍是美国音乐收入的主要来源，占比达到37%。紧随其后的是所有实体介质的销售收入总和，包括CD、黑胶唱片和磁带，市场份额为32%。流媒体音乐服务收入达18.7亿美元，在音乐行业整体收入占比27%，CD销售收入略有逊色，为18.5亿美元，这是历史上流媒体音乐收入首次超过CD销售收入。

22009-2014美国流媒体音乐营收占比

消费者正从下载购买音乐的形式向自助订阅或插播广告免费听音乐的形式转变。数字音乐下载的市占率呈下滑趋势，苹果也于2015年6月份推出全新的流媒体音乐服务AppleMusic，加入流媒体潮流。美国唱片协会数据显示，美国人2015年上半年通过流媒体的方式收听收看了1350亿首歌曲和MV，同比增速达到92%，主要来自于Spotify、YouTube、Pandora、Rdio以及Slacker等流媒体服务。按照Spotify等公布的用户数计算，单个用户的收听量达到1200首，而Spotify对免费用户是每三首歌播放一次广告的，可见流媒体音乐的用户黏性巨大，用户付费的前景也十分广阔。

付费用户仍占少数，盈利来源于广告播放。流媒体音乐的盈利主要来自向免费用户播放广告收入以及付费用户每个月10美元（或英镑）的包月费。目前免费用户仍占据主流，所以贡献的收入暂时还比不上歌曲下载和实体音乐销售，不过歌曲下载业务已经处于下滑状态，14年同比下降10.4%，用户正在向流媒体音乐服务迁移。我们认为，随着付费用户从免费用户中转化的速度增加，未来唱片公司、音乐人以及互联网公司有望从中获利。

2009-2014流媒体收入增长