在线演艺如火如荼，成为数字音乐增长主力军

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-07-28 10:19:38】【打印】【关闭】

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我国早在2005年就引入‚在线演艺‛的概念，主要通过道具付费和主播演艺模式促进市场增长，随着运营商的介入市场在2008年前后一度上涨，而由于主播管理机制和演出内容监控机制不完善，市场认知度在2009年达到高峰后转头下滑。2009-2011年随着管理机制逐步成熟，市场重新进入成长阶段。2011年至今在线演艺行业进入高速发展阶段，越来越多的公司加入竞争，产业进入优化整合期。随着大流量平台介入和演艺表演内容更加细化，品牌市场逐渐形成。

截至2014年底，我国在线演艺市场收入达52.4亿元，占到了在线音乐市场规模的54%。在线演艺平台为众多具有娱乐精神和创作精神的‚草根‛艺术家提供了门槛较低的宣传推广平台，将艺术表演以网络视频和直播的方式呈现在网民眼前，能够即时互动，具有强大互动性，完美运用了粉丝经济。粉丝通过购买虚拟道具为平台红人刷榜单送礼物增加人气，这是在线演艺的主要盈利模式之一。此外通过广告投放和向娱乐公司输送艺人也成为在线演艺的商业模式。然而在线演艺市场属于在线视频或在线音乐的垂直细分领域，其用户定位于特殊群体，相对小众。若无法积极拓宽受众维度，未来在线演艺市场的用户规模增长将会遇到瓶颈，进而影响其所带来的营业收入。

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