音乐衍生市场

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中国的音乐市场具有衍生市场规模大、核心市场规模小的厚尾特点。2014年中国音乐市场整体规模突破2851.5亿元，然而最核心的唱片业规模却仅有6.15亿，在全球市场未能排入Top20，更多依赖无线音乐(彩铃、IVR等)、乐器、音乐培训、KTV等衍生市场贡献。在较为尊重版权的日本和韩国市场，版权收益占整个产值比重的90%，欧美市场版权收益占比也高达70%，而中国市场仅为2%，版权保护不到位使得音乐产业不能健康发展。

虽然数字化浪潮并未抵消实体音乐的衰退，但在移动互联网带来的泛娱乐生态下，音乐能够衍生的市场空间更加强大，随着移动终端越来越便携，移动网络逐渐覆盖全球，用户对音乐的需求不断扩大，用户粘性也有较大上升，手机音乐播放器成为乘坐交通工具、户外运动的最佳搭配。而随着我国人均可支配收入的提高，民众的消费水平也显著上升，也越来越注重精神层面的消费，粉丝经济加速演唱会、音乐节和Livehouse规模迅速增长，并带动周边衍生产品。在诸如电视媒体等营销行业，音乐类综艺节目也展示出巨大的魅力，除此之外音乐与游戏动漫的深度结合也是未来发展趋势，在线KTV的异军突起向传统行业发出战书，打造线上线下一体模式成为新机遇，而与音乐有关的考级艺考市场的火爆显示出教育市场的巨大潜力。在转型与整合之后，数字化的大市场有充分的吸引力。

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