路跑营销NO.1—智美顺利完成体育公司转型，赛事营销成盈利核心

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-07-28 15:51:37】【打印】【关闭】

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智美体育是中国第一家整体上市的体育文化产业整体运营商，也是唯一一家在香港主板上市的体育文化产业。近年来，随着政策的逐步松绑和资本的大量涌入，国内体育文化产业迎来了井喷式增长，智美体育的业务也从先前的影视节目制作拓展到了赛事运营上来，并表明将全面着力体育产业。

2007至2015年中国体育产业增加值

2025年智美体育全国体育产业规模及区域化布局

从智美体育的年报中可以看出，公司的营业收入主要来自于赛事运营和影视节目。在2012年前后，影视制作一直是主要收入来源，但自公司开始全面布局体育产业后，赛事运营以每年超100%的速度高速增长。虽然2015上半年集团收入同比减少了约8.2%，但智美的赛事运营收入还是同比增加了约49.9%。

2012至2013年公司收入及结构变化（百万元）

2014及2015公司中期收入及来源比较（百万元）

体育赛事就是智美为自己寻找到的业绩蓝海，并在2014年提出了智美要做“体育+”。在美国等国家，体育的产业链非常长，有体育+场馆、体育+保险、体育+医疗……还有最大的一块就是体育+服务。在国内，体育产业处于起步阶段，盈利模式也非常粗放，集中在体育制造业，如何从体育赛事出发，拓展盈利模式成了智美构建体育产业循环链的核心问题。对此，智美体育主要形成了四大业务板块——赛事运营、体育营销、体育传媒和体育服务。

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