电影产业：“口红效应”的最大赢家——电影工厂好莱坞

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-08-01 11:44:45】【打印】【关闭】

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美国电影产业一直是“口红效应”的最大受益者。20世纪二三十年代经济大萧条期间正是好莱坞的第一次腾飞期，1935年，美国电影观众人次每周超过8000万，尤其是场面火爆的歌舞片大受欢迎，八大公司利润递增，即使是在2008年的经济衰退也都伴随着电影票房的攀升，与大宗商品交易的惨淡和经济的萧条形成鲜明对比。可以说，从那时起，在“口红效应”下好莱坞奠定了独特的产业地位。

三次大经济危机下美国电影票房收入走热，口红效应明显

08年金融危机下美国票房收入前三高于其他时期（百万美元）

大萧条时期热映的经典电影以及童星秀兰邓波尔

“口红效应”助力好莱坞电影工业化生产，八大影业公司掌握全球绝大多数电影市场。国内庞大的电影消费需求推动美国好莱坞电影产业快速发展，在美国七次大的经济危机中好莱坞电影产业脱颖而出——目前拥有1200多家电影公司，建立了成熟完善的电影产业，至今总共拍摄了大约4万多部各类影片，期间更是诞生了华纳兄弟、环球影业迪斯尼影业等八大国际性影业公司。几十年来，好莱坞拍出了许多脍炙人口的电影。如20世纪30年代的《乱世佳人》、《公民凯恩》，第二次世界大战期间拍的《卡萨布兰卡》，50年代的《教父》、七八十年代的《克莱默夫妇》、《金色池塘》、《星球大战》、90年代的《辛德勒名单》、《侏罗纪公园》、《拯救大兵瑞恩》和《泰坦尼克号》等。好莱坞生产的影片不仅满足美国电影市场的需要，还出口到世界各地。据统计，美国电影在西欧各国几乎占据了80%的电影市场。

三次经济危机下，美国在映电影数量和美国GDP同比增速

好莱坞把电影做成产业，开发与之相关的众多产业链，其裂变所产生的经济价值将不可估量。好莱坞通过电影这个资源，把经济、文化、旅游、教育、金融等有机地融合在一起，形成了一个系统的电影文化产业链，做大电影资源的最优利用和最大开发。据美国电影协会（MPAA）测算，美国电影工业总收益只有20%来自于银幕营销，剩下的80%基本来源于非银幕营销，即后电影产品开发。

譬如，17年前的3部《星球大战》，票房总收入不过10亿美元，而相关商品开发至今已有40亿美元之巨。《泰坦尼克号》光画册就有20多种，船模、扑克、T恤衫等，不计其数。一部《泰坦尼克号》给好莱坞带来了20多亿美元收入；一个迪斯尼动画公司，一年就给洛杉矶带来103亿美元。

好莱坞电影工业化水平高，技术一流