体育产业：“三驾马车”推动产业腾飞，核心产业爆发在即

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-08-01 13:39:03】【打印】【关闭】

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“三驾马车”推动体育产业腾飞，5万亿市场呼之欲出。“马车I”——政府鼓励。5万亿市场规模目标打开体育产业的“天花板”，简政放权的政策思路为产业增添了诸多投资机会，打开了资金运作的空间，吸引更多资本关注体育产业。“马车II”——资本投入。大资金将带来大运作，更优质的内容、服务和产品将大幅推动下游需求增长。“马车III”——需求拉动。居民健康意识的不断加强，人们参与大众体育的热情水涨船高。内容的多元化提升了人们对于竞技体育观赛的需求。

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我们认为国内体育产业市场空间巨大，未来规模提升动力大，弹性强，5万亿规模亟待市场深挖，“政府+资本+需求”三维驱动市场高速发展。而马拉松产业作为民众需求强度高、参与门槛低的领域，拥有更多的市场机会。

核心产业仍是重头戏，体育IP、体育营销、体育媒体机会最大。体育产业分为主体产业和相关产业。主体产业是体育服务业，主要包括体育中介、体育营销、体育赛事、体育培训、健身娱乐等等。相关产业是衍生产业，包括体育用品、体育建筑、体育食品等等。

就美国市场而言，发展相对较为成熟，体育服务业占据整个市场的大部分份额，支撑起了整个体育市场。其中体育赛事和健身娱乐分别占25%和32%。而反观中国市场，相关产业中的体育用品占比约80%，是整个体育产业的主要支撑。而由于目前我国体育产业市场化程度较低，职业体育发展相对不成熟，导致体育主体产业仅占约20%。

体育产业分类情况