版权付费时代，影视借助互联网变现

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-08-08 17:36:42】【打印】【关闭】

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付费收看的模式有助于电视剧多渠道收益，网络版权交易额不断攀升。随着在线视频版权问题的逐渐解决，付费看剧的产业环境有所改善，这也直接带动了网络版权交易市场。网络剧直接面向用户收费，提前看、抢先看对于视频网站吸纳会员有成效。据艺恩咨询，在用户办理会员的原因中，内容抢先看、收看独家专属内容分别以28.1%、25.6%的比重位列前两位。

2012-2015年中国影视网络版权交易情况

互联网影视最初的变现途径以广告为主，在会员模式逐渐成熟的情形下，弹幕体验、网络剧、演唱会等融合的“内容+场景”消费模式增加了客户端的直接变现渠道。

会员模式拓宽影视变现渠道

视频付费用户增速较高，内容红利释放未完。据艺恩咨询最新数据显示，网络视频PC端用户4.6亿，和影院观影人数相当。视频付费用户超过2000万，同比增长100%以上。尽管网络视频PC端用户增长趋缓，但较高的存量用户向付费用户转化使得内容红利的释放仍有空间。

网络视频用户比肩影院观影人数

内容博弈使得收视和流量更多集聚在高投入高质量的内容上，精品影视剧制作公司受益。2015年视频网站前10%电视剧创造的流量占比达到69%。据艺恩咨询，2015年数量占4%的5亿以上的影片贡献了56%的票房，数量超过八成的1亿以下的影片票房份额只有11%。我们认为，大制作将得到资本更多青睐，同时高投入也更易产出优质作品，中小成本内容制作的市场空间受限。

2015不同票房区间影片数量占比和票房占比