海外巡礼:广阔手游市场大有可为
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中国手游全球化进程中,港澳台及东南亚地区担负着进军海外市场的桥头堡地位,欧美、日韩等成熟游戏市场成为新阶段的重点出口区域。弱化“中国制造”、深耕本地化运作是手游成功出海背后的重要逻辑。所谓本地化,并非简单的把游戏文字和图像进行本地化,而是要深谙本地玩家对不同游戏类型的偏好及当地发行策略,通晓发行市场政体、经济、习惯等因素。通过对海外市场的深入研究,提出手游发行三层市场模型。
第二层:欧美——大市场,偏好品类有所差别。玩家消费能力较好,游戏类型偏好与中国有较大差异,以策略休闲类游戏为主。欧美市场容量大但竞争激烈,本地研发商具备较强实力,中国手游出海欧美取得初步成效。
手游出海多层市场模型
第一层:当前手游出海最大市场——港澳台、东南亚及中东地区。港澳台及东南亚与中国文化背景相似,是国内主流的RPG类游戏出海的最佳选择;中东地区市场虽不大,但盛产大R玩家。该层区域手游畅销榜上中国出海产品已占据重要份额,国内大多手游出海公司也发力于此。
第二层:欧美——大市场,偏好品类有所差别。玩家消费能力较好,游戏类型偏好与中国有较大差异,以策略休闲类游戏为主。欧美市场容量大但竞争激烈,本地研发商具备较强实力,中国手游出海欧美取得初步成效。
第三层:潜在重要突破区域——日韩市场。二者虽然地理位置与中国较近,但市场较难进入,尤其以日本为甚,目前正处于探索阶段。
最后拉美及印度地区值得期待,人口基数庞大,移动互联网高速发展,移动游戏市场潜力巨大。但是由于地域、文化、语言等原因,国内游戏产业对该地区还缺乏足够重视。
手游出海多层市场模型

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