海外巡礼：广阔手游市场大有可为

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-08-11 12:02:27】【打印】【关闭】

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中国手游全球化进程中，港澳台及东南亚地区担负着进军海外市场的桥头堡地位，欧美、日韩等成熟游戏市场成为新阶段的重点出口区域。弱化“中国制造”、深耕本地化运作是手游成功出海背后的重要逻辑。所谓本地化，并非简单的把游戏文字和图像进行本地化，而是要深谙本地玩家对不同游戏类型的偏好及当地发行策略，通晓发行市场政体、经济、习惯等因素。通过对海外市场的深入研究，提出手游发行三层市场模型。

第一层：当前手游出海最大市场——港澳台、东南亚及中东地区。港澳台及东南亚与中国文化背景相似，是国内主流的RPG类游戏出海的最佳选择；中东地区市场虽不大，但盛产大R玩家。该层区域手游畅销榜上中国出海产品已占据重要份额，国内大多手游出海公司也发力于此。

第二层：欧美——大市场，偏好品类有所差别。玩家消费能力较好，游戏类型偏好与中国有较大差异，以策略休闲类游戏为主。欧美市场容量大但竞争激烈，本地研发商具备较强实力，中国手游出海欧美取得初步成效。

第三层：潜在重要突破区域——日韩市场。二者虽然地理位置与中国较近，但市场较难进入，尤其以日本为甚，目前正处于探索阶段。

最后拉美及印度地区值得期待，人口基数庞大，移动互联网高速发展，移动游戏市场潜力巨大。但是由于地域、文化、语言等原因，国内游戏产业对该地区还缺乏足够重视。

手游出海多层市场模型