音乐平台间版权共享、共同传播成为趋势
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在线音乐行业的正版化趋势,使得版权成为各家音乐平台之间竞争的重要砝码。过去,互联网公司使用音乐产品以购买非独家版权为主,版权价格较低。2013年起,几家互联网公司先后竞相购买独家版权,版权价格翻了几倍。曾经签约几大唱片公司版权费在千万级别,个别综艺节目的独家版权甚至上亿级别。独家授权方式虽然可以建立平台的竞争力,对于内容上有一定的排他性,使一些特定用户在平台上产生粘性,但也会客观上既加大了平台的资金压力,又限制了音乐作品的广泛传播。像《中国好声音》、《我是歌手》这种天价版权的热门节目,版权共享是音乐平台之间降低成本的必然选择。
对内容方来说,则更希望采取多平台的合作方式,以进一步放大IP的传播效应。现在的三大主流平台:海洋系、阿里系和腾讯系各有特性,互不重合,各种不同的运营思维能让节目的传播产生共振,也免去用户为听歌下载多个软件的麻烦。
去年下半年以来,酷狗酷我、QQ音乐、网易云之间的版权转授权,充分印证了版权终将从独家走向共享这一趋势,在各方共同承担版权费用的同时对优质音乐资源进行合理配置。今后,版权共享、共同传播将成为常态。
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