IP引导消费，幼儿教育泛娱乐化

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-09-19 10:14:09】【打印】【关闭】

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区别于其他教育领域，幼儿教育往往需要贯穿在游戏和娱乐当中。IP衍生品的增值产品，包括儿童图书、生活用品、玩具、亲子活动等各种增值服务。早教公司通过打造自有核心IP，IP产品的消费能增强用户的忠诚度并培养消费习惯，最终通过IP引导从用户线上消费到线下消费。短期幼儿教育产品是通过流量、广告等获利，但是在长期内更多的是App下载，通过生活用品、玩具、动画，甚至IP主题公园等变现。在未来，随着优质教育内容的沉淀，以及在用户心中形成了良好IP形象，幼儿教育产业IP衍生品以及IP品牌授权使用费将成为公司重要的收入来源。

现阶段，我国幼儿教育市场比较优质的IP多是舶来品。“巧虎”是由日本最大的教育集团倍乐生株式会社和中国福利会联合出版的针对学前儿童的系列家庭学习产品品牌，主打商品为《乐智小天地》和《巧虎开心成长乐园》，2015年在籍会员数已达到85万；迪士尼英语则是由华特迪士尼公司直营的外语培训品牌，以幼儿们喜闻乐见的米老师和唐老鸭卡通形象，成功在中国幼儿语言培训市场占据一席之地。2015年8月，皇氏集团宣布旗下北京盛世骄阳文化传播有限公司已与威创股份签订投资协议，威创股份将向盛世骄阳全资子公司北京伴你成长文化传媒有限公司增资7000万元人民币，并收购其50%股权。伴你成长拥有200多个节目系列、2万分钟的幼儿教育和幼儿动漫内容，以及全国动漫数字电视频道“新动漫”的经营权，该频道目前已覆盖全国160个大中城市，家庭用户数达到1.5亿。两大公司的联姻体现了泛娱乐化趋势下，上市公司深耕IP衍生品产业链的决心，也是我国本土优质IP变现的积极尝试。

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